2.oh!

El trabajo del futuro

2012-01-18T06:29:00.000-08:00

Hoy escribí un post para el blog de Odiseo que describe la manera como venimos trabajamos desde el 2007.

Sin embargo hay mucha gente lo ve como un objetivo lejano, como algo del futuro...

Vos, que pensás?
---------------------------

No importará dónde y cuándo las personas hagan su trabajo, mientras cumplan los objetivos en los tiempos estipulados.

El trabajo dejará de ser un lugar dónde uno "va" y empezará a ser algo que uno "hace".

Algo que uno hace con placer, porque la línea que distingue el trabajo del juego será cada vez más delgada.

Los dispositivos móviles como smartphones y tablets impulsarán la conectividad remota y con eso nuestra casa se parecerá cada vez más a la oficina y la oficina se parecerá cada vez más a nuestra casa

Los medios sociales serán incorporados como parte del ecosistema de medios laborales.

Las intranets colaborativas brindarán las herramientas necesarias para que los equipos de trabajo desarrollen sus proyectos colectivamente sin que se encuentre en el mismo edificio, en la misma ciudad o en el mismo país.

La gente no se encontrará para hacer Business. Se encontrará para hacer Bleasure (Business + Pleasure).

El trabajo del futuro, como todo cambio cultural, encuentra una fuerte barrera en las empresas debido al choque entre dos generaciones que hablan distintos idiomas.

En este contexto, emergerán nuevos líderes cuyo rol es gestionar la colaboración y el flujo de conocimiento colectivo que emerge como consecuencia de la interacción en estos espacios.

Este vídeo del Economist Group project, sponsoreado por Microsoft, nos ayuda a entender mejor esta evolución en nuestra manera de trabajar.

The Future of Work. The Economist from Ernesto van peborgh on Vimeo.

Hombre que piensa?

2011-11-17T06:06:00.000-08:00

Érase una vez una especie autodestructiva denominada Homo sapiens.
El "Hombre que piensa" es la especie mas "moderna" y "evolucionada" que ha habitado el planeta Tierra en aproximadamente 2,4 millones de años.
Las 13 especies que lo antecedieron están extintas.
La única que queda está en bancarrota.
Continuará...

El consumidor social

2011-10-27T07:44:00.000-07:00

Están dividido en dos segmentos: uno compuesto por jóvenes, que comparten mucho en la web y son más leales a las marcas con las cuales se relacionan en los medios sociales. Otro está constituido de gente más grande, que le importa más la calidad que la imagen de marca y está más abierto a probar otras marcas.

En la industria de los artículos para bebés, el consumidor social es influenciado por los medios conquistados o "earned media": ratings y reseñas, posts en blogs, boca a boca y artículos en revistas siendo Facebook es el medio más influyente en este segmento.

En la industria de los cosméticos y la belleza, el posicionamiento en los buscadores juega un papel importante, siendo la búsqueda orgánica la principal fuente de influencia en este caso.

Muy buenos insights en este infográfico de Mashable:

Teléfono mata billetera: llegó Google Wallet

2011-09-20T06:23:00.000-07:00

Ayer Google anunció el lanzamiento de la primera versión de Google Wallet, una aplicación que te permite pagar tus cuentas, dar propinas y ahorrar a través de tu teléfono celular.

Por el momento el acceso a este servicio es limitado y sólo pueden acceder quienes tengan telefonos Sprint Nexus S G4. Para pagar se pueden utilizar las tarjetas de crédito Citi MasterCard o con las tarjetas virtuales prepagas de Google que pueden ser adquiridas con cualquier tarjeta de crédito.

No se cuanto tiempo tendremos que esperar para que Google Wallet llegue a la Argentina, pero en este vídeo podemos ver cómo sería la vida sin billetera...

Crisis: qué hacen las empresas mejor preparadas

2011-09-08T08:45:00.000-07:00

En un estudio publicado por el Altimeter Group, el web strategist Jeremiah Owyang nos cuenta como las empresas se preparan para una eventual crisis en los medios sociales.

El estudio cuenta con más de 50 casos de empresas que enfrentaron situaciones negativas en los medios sociales y deja en evidencia algunos patrones en aquellas empresas más preparadas para enfrentarlas:

Tener una base sólida: primero desarrolle un plan de negocio y atribuya un puesto de liderazgo claro
Formar un equipo: luego hay que preparar a un equipo para empezar a enfrentar la crisis
Coordinación interna: conectar a las unidades de negocios o áreas para evitar duplicacion
Soporte: brindar soporte y flexibilidad a las unidades de negocios o áreas para que cumplan sus objetivos
Cultura: incorporar la respuesta del mercado en los procesos y planes de negocio

Social Readiness: How Advanced Companies Prepare

View more documents from Jeremiah Owyang

Ernesto van Peborgh en TEDxBuenosAires

2011-09-07T05:20:00.000-07:00

"Como nunca antes, la humanidad está en condiciones de idear y construir colaborativamente las soluciones necesarias para lograr un mundo realmente sustentable. Los medios de comunicación 2.0 ofrecen la vía y la lógica de la nueva conciencia, que es para mí el único camino posible hacia una forma de vida que ponga el foco en su objeto más propio y genuino: la vida."

Para seguir leyendo:
Ingeniero nunca Tedster
Preparando la Charla TEDxBuenosAires
Primeras impresiones: Ernesto van Peborg en TED
El despertar de la conciencia

De donde vienen las buenas ideas?

2011-09-05T05:53:00.000-07:00

De dónde nace esa chispa que nos ilumina? Cómo surgen las innovaciones? A la gente le gusta narrar el origen de una idea a través de los momentos "¡Eureka!"; Pero Steven Johnson, luego de pasar años estudiando el origen de grandes innovaciones, nos cuenta una historia diferente.

vía Antonella Iselli de El viaje de Odiseo

Social Recruiting: cuando lo laboral se vuelve social

2011-08-29T08:27:00.000-07:00

La línea que separa nuestra vida social de la laboral es cada vez más delgada.

Con la llegada de BranchOut y BeKnown a Facebook, los sitios de búsqueda y oferta de empleos desembarcaron en un territorio más informal de nuestras vidas, compartido mayormente con nuestras familias y amigos.

Cada vez más, los que hacemos parte del mercado laboral debemos tener presente que nuestras acciones y contenidos que publicamos en las redes sociales impactan en nuestra reputación y nuestro posicionamiento (positivo o negativo) en este contexto social .

Sabemos que es difícil cuidar cada comentario que hacemos, cada link que compartimos, cada foto que publicamos, cada página que nos hacemos fans, pero al menos podemos aprender a manejar los filtros de privacidad que brinda Facebook y cuidar un poco cómo nos perciben ciertos círculos sociales.

Para seguir leyendo: 5 tips para buscar trabajo utilizando los medios sociales

Vía Mashable

Empecemos por casa

2011-08-26T06:36:00.000-07:00

En el marco de Rio+20, la próxima cumbre de desarrollo sustentable que se realizará en Brasil en Junio de 2012, les recomiendo la película HOME de Yann Arthus-Bertrand que nos inspira a empezar a cuidar mejor de nuestra casa, la única que tenemos...

Poder mirar la película completa en español acá

So you think you´re free...

2011-08-04T07:55:00.000-07:00

Maria Noel Alvarez nos muestra en su post para El viaje de Odiseo un punto de vista intrigante acerca del "libre acceso a la información" que nos proporciona actualmente los buscadores, redes sociales y sitios de noticias en internet.

Si pensabas que eras libre para elegir lo que ves en Google o en tu propria cuenta de Facebook, piénselo nuevamente.

Cómo crear marcas exitosas en la nueva economía social

2011-06-24T11:58:00.000-07:00

La economía de la experiencia está dando lugar a una economía social.
En este contexto, las nuevas generaciones cuentan con distintas motivaciones que los lleva a interactuar con las marcas en la web, entre ellas:

- La necesidad de generar comunidad (conectarse con otros y desarrollar relaciones)
- La necesidad de justicia (de alcanzar justicia personal o social y hacer lo correcto atraves del activismo)
- La necesidad de autenticidad (ver las cosas como son)

¿Pero qué tiene que hacer una marca para ser considerada socialmente útil para los jóvenes? Las marcas que entienden este concepto ayudan a los jóvenes a:

- Emitir contenidos en distintos formatos (Broadcast)
- Compartir
- Entretener
- Hacer nuevas conexiones
- Administrar sus conexiones actuales
- Ganarle a sus amigos
- Ser camaleones

Para saber más, lean el post completo que publiqué en El viaje de Odiseo
Y no se pierdan el estudio completo de McCann Worldgroup "The Truth About Youth"

McCann Worldgroup - Truth About Youth

B.J. Fogg y el arte de la persuasión

2011-06-17T13:00:00.000-07:00

Mal puedo esperar para escuchar a B.J. Fogg en el World Business Forum 2011.
Según sus propias palabras, Fogg se define como un experto en cambiar el comportamiento humano.

Creador del concepto de Captology - el estudio de las computadoras como una tecnología persuasiva - se dedica junto a su equipo del Laboratorio de Tecnologías Persuasivas de Stanford a desarrollar métodos para crear hábitos, automatizando el cambio de comportamiento, persuadir a las personas a través de teléfonos celulares y aprovechar la psicología de Facebook.

Entre sus proyectos más interesantes está el Peace Innovation Lab que estudia como los emergentes comportamientos y percepciones sociales potenciados por la tecnología están promoviendo nuevas solluciones para alcanzar la paz mundial.

Me encantaría poder participar de sus persuasion boot camps y aprender cómo ser un "maestro del diseño del comportamiento" pero por el momento estoy ansiosa para escucharlo aquí en Buenos Aires el próximo 28 de junio en el Hilton.

En este vídeo, Fogg explica como los tags en fotos y status de Facebook influencian a las personas en su interacción en la red.

Habrá visto este vídeo Marc Zuckerberg antes de crear la nueva funcionalidad que nos permite taggear marcas en las fotos de facebook?

Libros para seguir leyendo:
Mobile Persuasion - 20 Perspectives on the Future of Behaviour Change
Persuasive Technology: Using Computers to Change What We Think and Do

Seguí a B.J. Fogg en Twitter

El día en que Google sonó

2011-06-09T09:50:00.000-07:00

Sabés lo que es un Doodle?

Los Doodles son logos especiales de Google que aparecen de vez en cuando en la home del buscador en homenaje a algún acontencimiento o persona que merecen ser recordados en la historia mundial.

En el día de hoy, Google homenajea a Les Paul con un Doodle interactivo, que te permite tocar música con el mouse o convertir tu teclado en un piano.

Nota: Gracias Valentino por las notas de la canción!
Para los que quieran tocar Redemption Song en su casa, las notas son QWEQ RYTE QWET REWQ

Líderes: Ernesto van Peborgh en C5N

2011-06-06T10:11:00.000-07:00

Entrevistado por Cecilia Luchía Puig, Ernesto habla del surgimiento de un nuevo paradigma y la evolución de la conciencia como resultado de los nuevos medios de comunicación sociales.
vía El viaje de Odiseo.

Aprendé a utilizar las Preguntas de Facebook

2011-05-31T05:52:00.000-07:00

Facebook lanzo esta nueva funcionalidad hace poco y las marcas ya están empezando a utilizarla para captar conocimiento e insights entre sus fans. No te quedes atrás, mirá este tutorial que les preparé y... ¡A preguntar!

Los medios sociales en el trabajo: cómo prepararse para el cambio cultural

2011-05-16T08:25:00.000-07:00

Como todo cambio, la incorporación de herramientas sociales de comunicación como Twitter y Facebook plantean la necesidad de un cambio cultural que permea todas las áreas de la empresa.

Los invito a leer mi post en el blog de El viaje de Odiseo y aprovecho para compartir un material que preparé sobre este tema.

Los medios sociales en el trabajo

View more presentations from Andresa

Compartir es sexy

2011-02-25T13:33:00.000-08:00

Es lo que afirma Lisa Gansky, en su presentación para TED@motorciy. La autora del libro Mesh, Why The Future of Business is Sharing, habla acerca de una tendencia de consumo cada vez más establecida en nuestra sociedad: el acto de compartir bienes, servicios, contenidos y más.

Compartimos nuestras experiencias, nuestro conocimiento, nuestra música, nuestro auto y hasta nuestra casa. Yo comparto estas ideas que merecen ser diseminadas....

Los medios sociales y las empresas

2011-02-24T07:08:00.000-08:00

CommonCraft acaba de publicar un nuevo vídeo que, como siempre, explica de manera muy simple lo que muchos fallan en trasmitir a sus clientes.

Porqué los medios sociales están cambiando la forma en que las empresas se comunican externamente?

Qué rol juegan los empleados en la comunicación y cómo contar con políticas claras ayudan en el manejo de una eventual crisis, todo eso y más explicado de manera lisa y llanamente:

Vía Commoncraft

Qué hace un Community Manager?

2011-02-03T09:50:00.000-08:00

El Community Manager es una figura cada vez más buscada por marcas y empresas que deciden iniciar una estrategia de comunicación en la web. Además de un puesto laboral formal, los administradores de comunidades han ganado su proprio día, que se festeja el último Lunes de Enero.

Celebremos el aporte de estas personas tan importantes para la creación, gestión y dinamización de las comunidades online entendiendo un poco más sobre su trabajo:

Escuchar - monitorear las conversaciones dentro y fuera de la comunidad es importante para entender las necesidades del público.

Moderar - guiar la interacción de los miembros bajando la cultura de la comunidad através del ejemplo y la moderación.

Dinamizar - interactuar y proponer instancias de participación para que la comunidad se sienta parte de un espacio vivo.

Medir - entender cuales contenidos funcionan y cuales no para en base a eso ajustar la estrategia y probar cosas nuevas.

Reconocer - premiar la participación de los miembros más activos y destacar los mejores contenidos.

Gestionar el conocimiento - transformar la información que surge de la interacción en la comunidad en conocimiento para la empresa.

Bonus Track: lea más acerca de los roles y objetivos del CM

vía getsatisfaction

Influenciadores: contagiadores de tendencias

2011-01-19T06:43:00.000-08:00

Cómo identificar un influenciador? Qué hace con que una persona sea un influenciador?
Este documental filmado en New York y "hecho para el iPad" nos cuenta cómo las tendencias y la creatividad se transforman en epidemias, contagiando a sociedades enteras al rededor del mundo.

INFLUENCERS TRAILER from R+I creative on Vimeo.

Obsesionados con Facebook

2011-01-14T07:03:00.000-08:00

Via: Online Schools

Via Mashable

Quienes son y qué quieren los Millenials?

2010-11-25T05:19:00.000-08:00

También conocida como Generación Y, Generación We y Net Gen - entre otras - los jóvenes que hoy tienen entre 18 y 24 años sirven de inspiración para para las generaciones más jóvenes y marcan tendencias adoptadas por adultos de hasta 45 años.

Un estudio sociológico realizado por Box1824 nos permite entender como piensa y qué quiere esta generación conformada por 2,3 billones de personas en el mundo y que tienen un poder de compra que supera ampliamente el que sus padres tenian a su edad.

Fuente: El viaje de Odiseo

Vídeos interactivos invaden la web

2010-10-16T12:12:00.000-07:00

Google sorpreendió nuevamente con la creación de un juego interactivo en Youtube, el Google Chrome FastBall.

Más allá de las tecnicidades (anunciar que el nuevo Google Chrome ahora trae Flash Player integrado y que funciona muy bien!), este tipo de innovaciones permiten utilizar el formato más exitoso en internet (el video) para generar experiencias sorpreendentes e interactivas con el usuário, transformando a Youtube en una herramienta muy interesante para el mercado publicitario.

Hace un par de meses, la marca de corrector líquido Tipp-Ex, despertó la imaginación de miles de usuários en todo el mundo con el vídeo tippexperience, dónde los usuários elegian el desenlace de la história simplemente cambiando el título del vídeo y escribiendo cualquier palabra que le vienera en mente. Más de 26 millones personas interactuaron con el vídeo que está momentaneamente indisponible hasta que salga la nueva versión.

Sylvester Stalone literalmente hizo estallar la pantalla de la computadora con la publicidad de su última pelicula "The expendables", con una llamada final que invita a la viralidad: "don't forget to share!"

La única limitación del vídeo + flash es que, al no tener un código html, no permite que los usuários incluyan el video en otros sitios. Pero estoy segura que es solamente una cuestión de tiempo...

3 pasos para desarrollar una estratégia 2.0

2010-09-06T06:54:00.000-07:00

Jeremiah Owyang es analista, columnista de Forbes y especialista en el desarrollo de estratégias web para las emrpesas más importantes de EE.UU.

Recientemente Jeremiah publicó en su blog un webinário sobre estrategias sociales, dónde nos cuenta cómo identificar y entender su público en la web (socialgraphics), cómo desarrollar una estratégia de conversación con ellos y cómo preparar su empresa para este desafío. Este webinário está dividido en 3 partes y esta es la primera:

Understand Your Customers' Social Behaviors

Segunda parte: Developing a social strategy
Tercera parte: Getting your company ready

El arte de la comunidad online

2010-07-19T08:17:00.000-07:00

Haciendo justicia al principio de "collaboration driven ethos", que el community manager de Ubunto Jono Bacon menciona en su libro, la versión gratuita de "Art of Community Online" ya está disponible aquí.

Bacon comparte algunos conceptos muy interesantes para todos aquellos que desean crear una comunidad fuerte, integrada y que genere capital social:

- Economia Social: un conjunto de conceptos y procesos que crescen y evolucionan para generar capital social.

- Sentido de pertenencia: es la moneda de una economia social y la medida de éxito de una comunidad fuerte.

- Contribución: hace con que el capital social crezca.

- Papel de comunity manager: es un facilitador para que las personas puedan compartir lo mejor de si mismas.

Internet de las cosas

2010-07-06T09:23:00.000-07:00

El equipo de A Smarter Planet creó un vídeo que explica un concepto muy interesante, "The Internet of things".

Interesante por que parte de un concepto muy simple y real de que Internet hoy tiene más "cosas" (dados) que personas y nos lleva a meditar sobre una conclusión bastante compleja:

When we talk about a smarter planet, you can say that it has two dimensions. One is to be more efficient, be less destructive, to connect different aspects of life which do affect each other in more conscience and deliberate and intelligent ways. But the other is also to generate fundamentally new insights, new activity, new forms of social relations. So you could look at the planet as an information, creation and transmission system, and the universe was hearing its information but we werent. But increasingly now we can, early days, baby steps days, but we can actually begin to hear the planet talking to us.

Ricos y sociales: las marcas de lujo en la web

2010-06-09T14:13:00.000-07:00

Qué rol juegan las marcas de lujo en las redes sociales y qué personalidad debe adoptar para interactuar en la web? Realizar acciones 2.0 puede afectar su prestigio?

Estas son algunas de las preguntas que el experto en RR.PP 2.0 Brian Solis, intenta contestar en su blog.

Según Brian, construir una imagen de marca en la web es un exercício de ensayo y error que toda marca, sea de lujo o no, debe realizar.

Lo importante es que la esencia de la marca se vea reflejada en las acciones 2.0, asi como en cualquier otro medio elegido para comunicarse y relacionarse con el público. Como bien define el blog Branding Strategy, la esencia de una marca es su "alma" es una cualidad que describe su razón de ser. Por ejemplo: la esencia de Nike es "Authentic athletic performance" y la de Starbucks, "Rewarding everyday moments."

Pero, qué hacen los ricos y sociales en la web?

Según el estudio Ipsos Mendelsohn Affluent Survey, las personas que cuentan con ingresos superiores a USD 100.000 concentran su atención en las redes sociales. Pero otro estudio de Unity Marketing muestra que menos de 10% de este selecto publico tiene una actividad asociada con marcas y productos como por ejemplo busqueda de ofertas y recomendaciones.

Como observamos en este gráfico, la mayoría lo usa para, bueno, socializar...

Como sabemos, la web 2.0 es un medio muy nuevo y las empresas deben probar distintos caminos antes de encontrar el rumbo correcto para su marca. Lo imporante es tener presente que la comunicación 2.0 debe ser parte de una estratégia integral de marketing y que las herramientas utilizadas deben ser las más adecuadas para cada público en cuestión.

Periodismo social

2010-06-02T15:56:00.000-07:00

El periodista Roberto Guareschi, quien dirigió la redacción del diário Clarín por más de 10 años y creó clarín.com, fue uno de los oradores del evento independiente TEDx Río de la Plata realizado en Buenos Aires en abril de este año.

Además del apellido y un pariente famoso, compartimos un gran interés por el fenómeno de las redes sociales y su impacto en la manera como nos expresamos, nos comunicamos y nos relacionamos con el mundo.

En este caso, Roberto nos cuenta como las nuevas tecnologias propician la creación de redes de información informales, que se generan de manera espontánea y que crean una nueva forma de periodismo, un periodismo más social, que nasce de la colaboración entre ciudadanos en red y periodistas profesionales.

Podes econtrar el texto completo de esta conferencia aquí.

iPad + Velcro = ♥

2010-05-27T08:31:00.000-07:00

Las dos mejores invenciones del hombre juntas, al fin.

Comunicación 2.0 - tendencias 2010

2010-05-13T11:59:00.000-07:00

Porque conocer las tendencias tecnológicas es tan importante para los profesionales de la comunicación, marketineros y brand managers?

Entender qué herramientas nuestro público utiliza para interactuar en la red, nos permite elegir qué formato debe tener nuestros contenidos si queremos que nuestra marca sea parte de esta gran conversación que ocurre en la web.

Este excelente artículo de Time, nos muestra cuales son las 10 tendencias tecnológicas para el año de 2010. Primero veamos algunas de ellas y después contestame esta pregunta: tu marca ya incorporó alguna de ellas?

1) La localización es todo

Algunas empresas ya se subieron a esta tendencia de crear herramientas y servicios basados en mapas interactivos, que pueden ser utilizadas através de websites o aplicaciones para telefonos y redes sociales.

Qué hacen? Muestran contenidos como descuentos, restaurantes, películas y amigos que se encuentran cerca tuyo.

Ej: Foursquare, BBVA Baco Fancés GO

2) Construir plataformas y no websites

Ya no se trata de construir páginas para ganar premios de diseño y sí plataformas que permitan la sindicación de contenidos, la interacción y la construcción de comunidad.

Estas plataformas son basicas a nivel diseño, pero permiten un alto grado de personalización (perfiles, skins) y la integración con otras redes sociales y telefonos (mashups y aplicaciones).
Ej: Twitter, Facebook

3. Realidad aumentada

Algunas marcas ya empezaron a jugar con la realidad aumentada pero muy pocos encontraron una utilidad realmente practica para esta herramienta. Este es un gran desafio para las marcas en 2010.

Las herramientas de realidad aumentada nos permiten tener una experiencia de marca distinta, pero muy pocas veces ofrecen una utilidad real para el cliente, como en el caso del Virtual Box Simulator de Fedex, que nos permite medir el tamaño de la caja que necesitamos para hacer un envio.

Otros ejemplos más conceptuales son: Smart Grid de General Electric, Minicooper y la divertida We are autobots que promociona la pelicula Transformers.

4. Micropagos

Cada día hay más servicios que se pueden pagar online. El otro día me invitaron a participar de un maratón 10k en Buenos Aires donde se hacia absolutamente todo online: desde la inscripción hasta el pago.

Sitios como paypal permiten que personas y negocios puedan incorporar la modalidad de pago online y comprar en sitios de e-commerce como eBay y su aplicación de iPhone permite que le envies plata a otro amigo que también tenga la aplicación en su telefono.

Ej: venmo, todavía está siendo testeado en privado.

5. sitios en HTML

Es muy dificil explicar a los clientes que los sitios en flash, muy utilizados como hotsites, son el equivalente a un aviso de revista o cualquier otro medio unidireccional de comunicación. Puede causar un impacto inicial, pero después no sirve para nada: su contenido no figura en los buscadores (lo que impide que el usuário lo encuentre) y nadie vueve más de dos veces a ver como vuelan las estrellitas por la pantalla o como el pack del producto cobra vida adelante de sus ojos.

Lo que engancha el usuario es el contenido actualizado o la posibilidad de interactuar con sus pares, o sea, la posibilidad de ser parte de una comunidad.

Ej: el nuevo iPad, no permite instalar flash... chan!

El viaje de las marcas en los medios sociales

2010-04-26T07:59:00.000-07:00

Este jueves 29/04 a las 20hs, te invitamos a conocer el nuevo libro de Ernesto van Peborgh en la sala Bioi Casares, de la 36 Feria del Libro en La Rural.

Odisea 2.0 - Las marcas en los medios sociales, tiene como objetivo compartir el aprendizaje adquirido junto al equipo de la consultora El viaje de Odiseo, quienes han trabajado con empresas de primera línea en el desarrollo de estrategias para instalar sus marcas en la web y administrar sus ecossistemas sociales en la web.

Como parte de este equipo, seguramente estaré allá para acompañar de cerca este lanzamiento y tratar de conseguir algun material exclusivo para compartir con ustedes :)

El futuro del shopping

2010-03-22T06:28:00.000-07:00

En un post que escribí el año pasado para el blog de Odiseo, veiamos como varias consultoras dedicadas a investigar los habitos de consumo a nivel mundial habian detectado un reciente fenomeno que marcaba la evolución del Online Shopping: el Social Shopping.

Estos estudios demuestran que el Online Shopping se está volviendo una práctica cada vez más social, donde la relación que se establece entre los usuarios a través del intercambio de información, reseñas y recomendaciones de productos ocupan un lugar de destaque.

Pero como afectará la tecnología nuestra experiencia de compra in situ? Ayer Noe me envió este video donde la empresa Cisco nos muestra el futuro del shopping:

La evolución de la comunicación

2010-03-17T13:44:00.000-07:00

Para los que vivimos, respiramos y trabajamos en la web 2.0, nos resulta bastante obvio que las marcas deben adoptar un modelo de comunicación basado en la relevancia y la personalización del mensaje.

Más que un mensaje, las marcas deberian generar oportunidades de entablar una conversación con sus consumidores e insertarse, através de la producción de contenidos en distintos formatos, en su contexto social.

Roland Smart publicó en su blog este gráfico muy simple pero que nos ayuda a visualizar de manera clara las etapas evolutivas de la comunicación através del tiempo:

Para mí esa es una evolución relacionada al medio, más que al tiempo. No importa si es hoy o mañana, las marcas que sepan aprovechar la condición única que se da en web 2.0, donde los receptores de información tabién son emisores (de opinión y contenido), lograrán un mejor posicionamiento y relevancia en los medios sociales.

La red en números - estadisticas 2009

2010-03-02T08:49:00.000-08:00

Los números de Internet, incluyendo blogs y redes sociales, crescen tan vertiginosamente que pierdo cualquier cantidad de tiempo buscando estadisticas actualizadas cada vez que tengo que hacer una presentación o proponer una idea.

Si estás en la misma, estos links te van a servir :)

Technorati State of the Blogosphere 2009 - números y tendencias de la blogosfera mundial.

Internet World Stats - estadísticas del uso de Internet por país y regiones.

Facebook Statistics - página oficial de facebook con numeros siempre actualizados

Twitter Stats - numeros recopilados por Nielsen

Twitter blog - siempre hay cosas nuevas

Social Commerce Stadistics - el poder del boca a boca en la web

Wikipedia: Statistics - página oficial

Se me pasó algo? Compartí tu link ;)

Es tiempo de sonreír :)

2009-12-15T12:15:00.000-08:00

La era digital ha sido sin duda una etapa de grandes desafíos para Kodak.

Sin embargo, esta empresa ha logrado adaptar su modelo de negocios para aprovechar las oportunidades que surgieron por otro lado, de la mano de la web 2.0.

Kodak Gallery fue uno de los primeros sitios para crear albumes y compartir fotos online, antes mismo de flickr y picasa. Ahora, Kodak sigue apostando en la red y acaba de lanzar una nueva página de facebook que ya tiene más de 47 mil fans y propuestas muy originales pensadas para este medio como aplicaciones para iPhone y videos.

Y para lograr una buena campaña 2.0, nada mejor que un video viral, como que el que produjo Ogilvy & Mather al mejor estilo commoncraft:

Más Kodak en la web
Blog - A Thousand words
Youtube - it's time to smile!
Twitter - kodakcb
Facebook - It's time to smile!
Livestream - FollowUs

Todo lo que querías saber sobre Twitter - Parte 2

2009-12-03T06:00:00.000-08:00

Tarde pero seguro!

Esta semana me puse a investigar un poco acerca de cómo la gente está interactuando en Twitter y encontré algunos tips para sacar mejor provecho de esta herramienta, sea para uso personal o como herramienta de marketing.

Empecemos por lo básico hasta cómo obtener mayor relevancia en la twittosfera. Esto es todo lo que querias saber sobre twitter parte 2, sin ilustraciones y sin anestesia :)

Lo Básico

1) Elijí un buen nombre de usuario: algo que refleje tu personalidad o el contenido que vas a publicar en este espacio.

2) Subí tu imagen personal: las comunicaciones en la web son personales y utilizar una foto real otorga credibilidad al mensaje.

3) Completá tu Bio: para decidir si seguir o no una persona (follow), es bueno saber algo más sobre sus temas de interés, información personal o laboral.

4) Web: para una comunicación más integrada, comparte el link de tu blog o página web en tu perfil. Eso puede ayudarte a obtener más visitas y a diseminar tu mensaje.

Una cuestión de códigos

Twitter es más que publicar mensajes, podes interactuar directamente con otros usuários, enviar mensajes privados, reenviar mensajes de terceros y categorizar un tema de conversación para que sea más facil de encontrarlo. Sólo tenes que aprender a utilizar los códigos:

@fulano: para enviar un mensaje a otro usuario de forma pública, ingresa @ seguido del nombre de usuário antes de tu mensaje.

Direct Message: funciona como un correo interno y permite enviar mensajes privados a otros usuarios.

RT (Retweet): si te gusta algo que publicó otra persona, ingresá RT antes del mensaje. Es una forma de reconocer la autoria del mensaje.

# (Hashtag): para clasificar una información y agrupar mensajes bajo una tematica especifica, ingresá el signo # antes del mensaje, ej: #mundial sudáfrica. Eso además facilita la busqueda através del buscador de twitter.

Como obtener relevancia en la twittosfera
Algunos tips para generar contenidos relevantes en solamente 140 caracteres.

1) Agregá valor al contenido: tu opinión personal o punto de vista acerca de un tema puede ser un diferencial

2) Compartí inks complementares: brindar links interesantes que complemente tu mensaje para aquellos que quieran seguir leyendo. Un mensaje creativo puede ser un buen gancho para generar trafico.

3) Cuidado con las abreviaciones : en el intento de ahorrar caracteres, tu mensaje puede terminar siendo incompreensible. Utilizá simbolos como + en lugar de "más" y % en lugar de "por ciento", etc.

Bonus track
Otras cosas que siempre quisiste saebr sobre twitter:

Para personalizar tu página
Twitbacks
Tweetspace
Free Twitter Designer

Para administrar tus cuentas
TweetDeck
Twirl

Para publicar desde el celular
UberTwitter
Tweetie

Para monitorear
TweetLevel
Qwitter
Tweetscan

Me faltó algo? Enviame tus sugerencias!

Todo lo que querías saber sobre Twitter - Parte 1

2009-11-10T04:33:00.000-08:00

Si hay algo en que los grandes especialistas en marketing están de acuerdo es que las redes sociales y el uso inteligente de las funcionalidades disponibles en la web, son las herramientas más poderosas que cuentan hoy las empresas para optimizar sus ventas y potenciar la recomendación boca a boca de sus productos y servicios.

Según dijo Andreas Weingend en su paso por el Word Business Forum Buenos Aires, el impacto de la recomendación es entre un 5% y un 25% en el incremento de las ventas, dependiendo de la categoria del producto.

Sin duda, una de las grandes estrellas del momento en lo que se refiere a estrategias de ventas y marketing online es la red social Twitter, criticado e inconpreendido por muchos, pero que sin embargo ha generado resultados sorpreendientes para otros.

Dell es uno de los casos de éxito en cómo aprovechar el potencial de esta herramienta para potenciar las ventas y ha atribuido ganancias superiores a $2 millones de dólares gracias a sus actividades en el Outlet de Dell en Twitter.

Zappos, un premiado sitio de e-commerce que fue adquirido recientemente por Amazon, ha logrado construir una efectiva estructura de atención al cliente en Twitter, desde dónde 198 empleados contestan preguntas e interactuan con los clientes diariamente. Su CEO Tony Hsieh, quien sigue twitteando desde Las Vegas, dice que "Twitter, así como el telefono, nos permitió establecer una relación más personal con nuestros consumidores. Nosotros no lo vemos como un canal de marketing, y si como un canal ideal para construir relaciones."

Todavía existen muchas dudas de cómo utilizar correctamente esta herramienta e incluirla en la estrategia de comunicación de una empresa. Para el próximo post, prometo desarrollar algo a respecto, pero mientras tanto podes ir viendo este video que explica de manera muy simple todo lo que querías saber sobre Twitter:

Blog Action Day 2009

2009-10-15T09:07:00.000-07:00

En el marco del Blog Action Day 2009, un evento que invita a los bloggers de todo el mundo para que generemos conciencia sobre el Cambio Climatico, me gustaria compartir un nuevo video creado por el equipo del Global Observatory durante el Climate Week de Nueva York en Septiempre.

En este video, Bill Clinton presenta los objetivos de este proyecto y algunas de las personalidades más influyentes en el asunto nos cuentan por qué es tan importante encontrar una solución para el Cambio Climático y cuales son las consecuencias de ignorar el mensaje que nos está enviando la naturaleza hace ya algún tiempo.

Cuantos prosumidores tiene su empresa?

2009-10-05T05:35:00.000-07:00

Andreas Weigend es uno de estos tipos que nadie entiende muy bien que hace, pero el hecho de que haya sido el "Chief Scientist" de Amazon.com, te dice que debe ser algo muy copado.

Experto en marketing online, análisis del comportamiento de los consumidores y datamining, en Amazon desarrolló técnicas de datamining especializadas y diseñó multiples aplicaciones —desde ventas cruzadas hasta ciclos de vida y redes de clientes.

Desde su punto de vista, "Las empresas exitosas no verán a sus consumidores como enemigos. No se trata de andar husmeando por las espaldas del consumidor, haciendo con que se sientan digitalmente exaustos y luego vendiendoles cosas que no quieren." Y agrega que las empresas exitosas serán aquellas que logren involucrar a los consumidores en el proceso de creación del producto que realmente necesitan. O sea, prosumidores!

Si te quedaste con ganas de escuchar más, Weigend estará en Buenos Aires en 26 y 27 de Octubre para participar del Word Business Forum. Yo seguro estaré alli :)

Para seguir leyendo
Open-business y la generación C
Un chico muy listo

Todos somos Observadores

2009-09-25T07:26:00.000-07:00

Algunos miembros del equipo El Viaje de Odiseo están ahora en Nueva York, cubriendo los acontecimientos de la Semana del Clima, generando contenidos, sumando opiniones y puntos de vista, realizando entrevistas a personalidades relevantes y filmando las movilizaciones de los activistas.

Porque con la participación de un equipo de profesionales de vários países, creamos el Observatório Global (GO), una iniciativa mundial para informar acerca de los avances (y retrocesos) en las negociaciones del COP15, la Cumbre Mundial por el Cambio Climático que se celebrará en Copenhague en diciembre.

El acuerdo que van a firmar los gobiernos nos afectará a nosotros, a nuestros hijos y nietos, y a los hijos de nuestros nietos. La idea es monitorear lo que están haciendo en nuestro nombre y que todos los presionemos para que tomen las medidas necesarias y urgentes para frenar el cambio climático.

Mariano Llinás y el equipo de Pampero Cine, creadores de la premiada película Histórias Extraordinárias, también están ahí filmando materiales tan buenos como el que pueden ver acá:

Todos podemos y debemos ser Observadores, sumate!

GO en Facebook
GO en Twitter
GO en la Web

La vida según Facebook

2009-09-14T05:05:00.000-07:00

Facebook está cambiando - y mucho! - la manera como nos comunicamos, nos relacionamos y nos expresamos. Estos cambios, a su vez, produjeron un impacto en conceptos fundamentales como la amistad y la privacidad.

Era solamente una cuestión de tiempo hasta que estos cambios se vieran reflejados en nuestra cultura, a través de la música, la actuación y la escritura.

En este caso, la talentosa cantante australiana Kate Miller-Heidke sabe mejor que nadie las implicancias de estar en facebook cuando se termina una relación amorosa. Y lo plasma de manera muy intensa en el video "Are you f*cking kidding me?", también conocido como "The facebook song." (Con subtitulos, vale la pena escuchar hasta el final!)

El creativo publicitário y escritor argentino Juan Faerman, quien publicó su segundo libro acerca del "boom" de facebook, creó también un vídeo que reconstruye las interacciones que se dan adentro de esta red social, pero en la vida real:

Finalmente, este vídeo que fue uno de los primeros a parodiar la vida después de facebook, fue visto en un sitio de la cadena inglesa BBC y puede hacerse sentir identificado a más de uno:

Quién nunca cambió de estatus, que tire la primera piedra...

Ecofamilias

2009-09-10T09:38:00.000-07:00

Reducir, Reutilizar y Reciclar: empecemos por casa!

Esa es la más nueva propuesta de Natura Cosméticos, una empresa mundialmente reconocida por su compromiso con la sostenibilidad.

Através de la comunidad online Ecofamilias, Natura invita a todas las familias argentinas a participar, aprender e intercambiar ideas acerca del cuidado de nuestro planeta, así como generar conciencia sobre aquellas pequeñas cosas que todos podemos hacer para ayudar en este proceso.

En la sección Eco-Preguntas, podemos compartir y discutir las preguntas que nos surjen diariamente como por ejemplo: qué hacer con las pilas usadas o cómo separar la basura? También, podemos conocer tips y idéas que son fáciles de implementar pero que hacen una enorme diferencia para el planeta: utilizar lámparas de bajo consumo, desenchufar los electrodomésticos que no están siendo utilizados, utilizar un vaso con água para lavarse los dientes y no dejar la canilla abierta, entre otros.

La página cuenta, entre otras cosas, con un directorio de Ecoclubes y Cooperativas y con un Eco-blog, donde podemos leer noticias y articulos relevantes para la comunidad.

Si querés saber cómo ser una Ecofamilia, empezá por acá!

Word Business Forum '09

2009-09-07T06:31:00.000-07:00

En octubre, llega a la Argentina el Word Business Forum - Buenos Aires Tour.

No se trata de una nueva gira del U2, si bien la infraestructura de este mega evento del mundo de los negocios se asemeje cada vez más a un concierto de rock y sus speakers tengan status de superestrellas.

Este año, además de los grandes clásicos como Tom Peters, Philip Kotler y Paul Krugman, también podremos escuchar a Andreas Weigend (ex Chief Scientist de Amazon.com), Juan Enriquez (emprendedor y autor de dos best seller), Neil Rackham (investigador y especialista en ventas) y Don Peppers, (quien definitavemente no tiene nada que ver con la banda californiana Red Hot...)

El ciclo de conferencias también tendrá lugar en otros países con disertantes de reconocimiento mundial como Bill Clinton, Kevin Roberts y George Lucas. En el vídeo abajo vemos a David Rubenstein, quien habla sobre la importancia de compartir el reconocimiento con otras personas y hacernos indispensables en nuestra area de actuación:

El evento será realizado durante los días 26 y 27 de octubre en el Hilton Buenos Aires y, por segundo año consecutivo, yo voy a estar ahí para compartir las noticias con todos ustedes en vivo y en directo desde el blogger's point de HSM.

Nos vemos allá!

Del online al mobile

2009-08-27T13:41:00.000-07:00

Si el famoso hit que Stevie Wonder lanzó en los '80 hubiera sido escrito hoy, seguramente tendría otro refrán: "I just txt to say i luv u"

Porque parece ser que hoy día nadie más llama por teléfono, mucho menos para decir "te amo." En todo caso se envia un mensaje de texto - "T amo"o "Luv u" - siempre abreviado por supuesto, como si fuera tan importante el ahorro de letras tratándose de amor.

La cuestión es que el "hablar" por telefono pasó a ser una funcionalidad secundaria, por lo menos para los usuários de celulares, que son cada vez más sofisticados y multifacéticos. El teléfono de línea, que pronto será pieza de museo, sólo sirve para hablar con la tía - si bien algunas tias (como yo) ya usan skype.

Como si nos faltaran usos alternativos para este versátil aparatito, Nokia anunció que para el 2010 lanzará un nuevo servicio que agranda la larga lista de cosas que podes hacer con tu celular. Con Nokia Money los usuários de Africa y Asia podrán pagar cuentas y recargar sus tarjetas de teléfono y brevemente, el servicio será llevado a otros países del mundo.

Según la VP de Nokia Mary McDowell, "Con más de 4 billones de usuários de celulares en el mundo y solamente 1.6 billones de cuentas bancárias, la demanda global por el acceso a servicios financieros representa una enorme oportunidad." Además, el contenido generado para usuários de celulares generará USD 5.7 billones en el mundo en 2012, según el estudio "Mobile Social Networking: Opportunities & Forecasts 2008-2013," realizado por Juniper Research en 2008.

También existen muchisimas aplicaciones que te permiten acceder através del celular a todas las actividades que realizas en tu computadora: subir y enviar fotos, videos, navegar en internet, buscar en mapas, escuchar rádios online y hasta participar de tus redes sociales favoritas.

Al menos me gustaria creer que en la era del mobile shopping seguirá existiendo el amor, aunque sea en formato de texto :)

Cómo construir una comunidad de marca exitosa

2009-08-04T07:19:00.000-07:00

Uno de los tantos desafíos que se me presentó este año en la consultora donde trabajo, fue capacitar y asesorar a los administradores de una comunidad online creada alrededor de una marca. A partir de esta experiencia aprendimos algunas lecciones valiosas, entre ellas cómo generar participación y fidelidad entre los miembros de una comunidad de marca y el importante papel del moderador en este proceso.

Para todos los gerentes y administradores que desean entender cómo funciona este universo tan particular y cómo construir una comunidad fuerte y activa, no dejes de leer este post que escribí para El viaje de Odiseo basado en mi aprendizaje como community manager durante los últimos meses.

Como generar participacion en comunidades online

View more presentations from aguareschi.

Sí, se puede?

2009-07-31T12:07:00.000-07:00

"Si el canal para comunicar el cambio elegido por Franklin D. Roosevelt fue la radio y para John F. Kennedy fue la televisión, para Barack Obama fue, sin duda, la Web 2.0", lo escribi hace unos meses en un post para El Viaje de Odiseo.

Hoy, ya podemos ver algunos resultados de la exitosa campaña de Obama y cuáles son las nuevas reglas para generar participación en la web.

The Obama Campaign: 7 New Rules of Participation

Através de etc... también me enteré de que, irónicamente, está prohibido el uso de Twitter en la Casa Blanca. Entonces, quien escribe los twitts de Obama?

Un chico muy listo

2009-07-23T09:56:00.000-07:00

"Las marcas surgen del diálogo entre compañias y comunidades."

Roland Smart, un conocido consultor en marketing 2.0 de California, nos brinda una muy buena explicación del porque las comunidades son esenciales para las marcas y consecuentemente, para los negocios.

"Mientras que las empresas entienden todo lo que implica la manufactura de un producto, los consumidores están mejor preparados para definir sus funcionalidades y diseño gracias a su extensa experiencia como usuarios".

Bebés Evian: el nuevo éxito viral de la web

2009-07-20T05:51:00.000-07:00

El agua es el principal componente químico de nuestro cuerpo y representa el 60% de nuestro peso corporal. El agua limpia las toxinas de los órganos vitales, trasporta nutrientes a las células y según la ultima campaña de Evian, es capaz de hacer con que bebés de 1 año bailen hip-hop sobre patines y realicen acrobacias al ritmo del break dance.

Los videos virales que integran la campaña Live Young son todo un éxito en Youtube con más de 1 millón y medio de visualizaciones cada uno, miles de comentários y votos. Y como no podría dejar de ser, los bebés evian cuentan con su propia página en Facebook donde ya suman casi 9 mil fans.

Si bien es cierto que el água nos mantiene jovenes, también es cierto que la falta de ésta mata 3600 niños por día en el mundo, según el Word Water Counsil. Y también es cierto que 1.1 billones de personas en la tierra no tienen acceso a água potable.

Evian, una marca que pertenece al Grupo Danone, cuenta con varias iniciativas para preservar y educar acerca de la sostenibilidad de este recurso natural. De hecho, uno de sus proyectos está orientado a preservar el rio de la plata, en Argentina.

Menos mal que las buenas idéas también contaminan :)

Virtualmente posible: como trabajar en equipo y a distancia

2009-07-14T16:16:00.000-07:00

El primer gran desafío de mi profesión es hacer con que la gente entienda qué diablos hago! Y el segundo, cómo diablos lo hago!

Vivo a una cuadra de la oficina, pero puedo estar una semana sin ir hasta allá. La gente con la que interactúo diariamente trabaja desde su casa o viven en otros países, hablan otros idiomas y manejan otros horarios. Pero gracias a las herramientas disponibles en la web, logramos trabajar en equipo altamente conectados, con gran efectividad y muy bajos costos. Como lo hacemos? Tomá nota:

1. Skype: fundamental para la comunicación personal o grupal con tu equipo de trabajo y clientes. Podes enviar mensajes, hablar por telefono, enviar archivos y hacer videoconferencias. También podes comprar créditos para llamar y recibir llamados de telefonos de línea y la última versión te permite compartir tu pantalla con otras personas para que el equipo pueda revisar juntos los documentos y presentaciones. Muy completo!
*Otras opciones: campfire y msn messenger

2. Basecamp: es un software de sestión de proyectos online y funciona como un archivo, un espacio de trabajo virtual. Sus principales virtudes es que evita el flujo de mail constante que hace imposible encontrar la información y hace con que todo el proceso de trabajo sea más transparente y colaborativo.
*Otras opciones: LiquidPlanner y FMYI

3. Google Docs: si bien algunas de las herramientas mencionadas en el punto anterior permiten en menor o mayor medida crear, editar y compartir documentos colectivamente, yo prefiero utilizar otras herramientas más completas y que te permite incorporar imagenes, planillas de cálculo y presentaciones. La gran ventaja de utilizar esta herramienta es que no ocupa espacio en tu disco duro y evita crear miles de versiones modificadas de un mismo documento que terminan más o menos así: presentacion_23_corregida__final_final2_todaviafalta__ufa_ahora_va.doc

*Otras opciones: MediaWiki y PBworks

4. Adobe Connect: si bien skype funciona perfectamente para realizar conferencias con grupos chicos, todavía cuenta con algunas limitaciones como el hecho de no poder enviar imágenes de vídeo cuando participan más de dos usuarios a la vez.
*Otras opciones: GoToMeeting y WebEx.

Ahora que ya sabes cómo armar un equipo de trabajo virtual, no te olvides que lo más importante de todo es tener una buena conexión de Internet, ya que de lo contrario no vas a poder acceder a ninguno de estos sitios ni realizar tu trabajo. Y si tu proveedor es fibertel, bueno… más vale que tengas muchos bares con WiFi gratis cerca de tu casa!

La batalla de las redes

2009-07-10T09:58:00.000-07:00

Acabo hacer un post en El viaje de Odiseo acerca de un nuevo estudio que revela el perfil de los usuarios de las redes sociales: sus habitos de consumo, intereses personales y como se relacionan en estos medios.

Un dato interesante es que la "población" de Facebook está cada vez más grande y los jóvenes ya empezaron a protestar creando sitios como Oh Crap. My Parents joined Facebook donde comparten estos momentos humillantes de invasión de privacidad con otros adolecentes que afirman que la vida está “oficialmente terminada” ahora que sus padres se subieron a la red!

No dejes de leer los demás resultados!

Yo, Robot!

2009-07-02T15:54:00.000-07:00

En enero de 2009, Mini Cooper revolucionó la industria publicitária en Alemania cuando lanzó una publicidad que ponía al emblemático autito al alcance de las manos.

Utilizando una tecnología conocida como realidad aumentada, se podía ver como un Mini Cooper descapotable amarillo se materializaba en 3D adentro de la pantalla de la computadora, al ubicar el aviso frente a la camarita.

De la misma forma, General Electric nos permitió ver como fuentes de energía limpias cobraban vida adelante de nuestros ojos y El Viaje de Odiseo puso el planeta en nuestras manos durante el último día de la Tierra, en abril del 2009.

Pero We Are Autobots, el sitio creado para promocionar la última pelicula de Transformers, fue sin duda el que mejor supo aprovechar esta tecnología hasta el momento. Aplicando un software de reconocimiento facial, los usuários que se atreven a mirar a la camarita se transforman automaticamente en robots, generando una experiencia realmente increíble!

Es una pena que todavía no funciona con perros :(

via ETC...

El desafío del Valle

2009-06-07T16:21:00.000-07:00

Greenpeace tiene un ojo puesto en el Valle: Silicon Valley.

Através de su última campaña, Cool IT Challenge, el grupo activista todo terreno ingresa a territorios virtuales con la misión de trasformar a los líderes de las grandes compañías de tecnología en defensores del medioambiente. Irónicamente, greenpeace lo hace utilizando las armas creadas por estos mismos empresarios: la tecnología y las redes sociales.

Entre los "vigilados", se encuentran el CEO de IBM Samuel Palmisano, Jonathan Schwartz de Sun Microsystems y el mismísismo Michael Dell, quien conoce bien el infierno que se vive bajo la lupa de los cyberactivistas. Estos directivos top, y muchos otros, cuentan con una tabla de clasificación donde van sumando o restando puntos según las decisiones tomadas en su gestión y cómo éstas impactan en el medioambiente.

Qué puntaje tendrían nuestros líderes, acá en la otra punta de América?

Vía cnet

Vos.punto.cero

2009-06-03T13:01:00.001-07:00

La web 2.0 está llena de "welebridades": personas comunes que adquieren status de marca y logran generar un negocio muy lucrativo en torno a su imagen. Bienvenido a la web vos.punto.cero:

Brand "U.0"

View more Microsoft Word documents from David Armano.

Clic, acepto!

2009-05-29T06:38:00.000-07:00

El 4 de julio de 2007, Tom Cruise y Yo nos unimos virtualmente en matrimonio por la módica suma de 10 dólares, luego de "dar el clic"en el sitio irom.org. El paquete de 10 dólares no incluia luna de miel, pero sí un certificado virtual que quedará como testigo invisible en la memoria caché universal de google.

En aquella ocasión, nadie se enteró de la ceremonia - ni siquiera el novio - pero en el reality show (o será community show?) Married on Myspace, son los propios usuários quienes deciden como se desarrollará el evento: qué ropa se pondrán los novios, dónde festejarán sus despedidas de soltero y el local de la fiesta.

Según la revista AdAge, Married on MySpace "es el primer reality en mucho tiempo, offline o online, que logra hacer con que el contenido comercial fluya de una manera natural para los espectadores y valiosa para los marketineros".

Y vivieron conectados para siempre...

Pipi en la ducha

2009-05-27T14:50:00.000-07:00

La verdad es que ser sostenible da mucho trabajo: andar en bicicleta en lugar de usar el auto, separar la basura y lavar los envases reciclables antes de tirarlos, compartir los viajes en auto con otras personas para disminuir la emisión de CO2, tomar baños rápidos para ahorrar água, llevar tu bolsa reutilizable al supermercado, aplicar el proceso de compost a los desechos orgânicos humanos en lugar de tirar la cadena, etc.

Y cuando se da la combinación entre dos o más opciones, la cosa se pone fea:

1) Andar en bicicleta y cargar tus compras en bolsas reutilizables
2) Tomar baños rápidos y compartir el auto con otras personas
3) Hacer compost y... bueno, esa opción ya es suficientemente desagradable por sí sola.

Y la lista sigue... La Fundação SOS Mata Atlântica de Brasil, lanzó una campaña de preservación llamada Xixi no Banho. Este simpático website, promueve una manera más de ahorrar agua y salvar el planeta: "hacer pis en la ducha".

Y según ellos, el 75% de la gente lo hace! Mirá el videíto y después contame: qué conductas que te hacen sentir un poco más ecoilógico?

Vía El viaje de Odiseo

Qué tienen en común McLuhan y la gripe porcina?

2009-05-11T12:53:00.001-07:00

Si el viejo Marshall viviera, su frase más famosa quizás seria "El medio es el huésped, además del mensaje".

De la mano del barbijo, el accesorio del momento, la gripe porcina ha monopolizado los medios de comunicaciones tradicionales, expandiendose rápidamente por internet y contaminando vertiginosamente la blogosfera y los medios sociales.

Foto: Telegraph

De los 14,120,476 blogs que figuran en la búsqueda por "swine flu" en Google Blog Search, casi 10 millones surgieron en el último mes.

Más de 5 millones de mapas muestran los lugares afectados por el virus, así como direcciones de farmacias, servicios de limpieza, barbijos y los más variados artefactos para protegerse de la epidemia.

Durante el primer minuto que permanecí en twittersearch para investigar sobre la gripe porcina, surgieron 18 nuevas actualizaciones sobre este tema. Y como si nos faltara información, podemos consultar en este mapa todas las conversaciones que suceden en Twitter acerca de la gripe porcina - y en tiempo real -.

En Youtube, 26,500 videos fueron vistos por millones de usuarios, algunos de los cuales comunican la noticia de una manera más profesional y verosímil que otros. Sin embargo, ambos tuvieron prácticamente la misma cantidad de visualizaciones: cerca de 1 millón cada.

Internet ha sido tan responsable por la propagación de la pandemia de la gripe porcina cuanto el proprio vírus H1N1. Y hay por lo menos 5 nuevos negocios que están lucrando mucho con todo eso.

A mí ya se me ocurren un par de ideas... y a vos?

El poder del ahora

2009-05-06T13:10:00.000-07:00

Mucha gente aun no sabe para qué sirve el "telefono con G3" y la compañía telefónica Sprint (Nextel) ya está sacando un nuevo móvil con la red G4.

Fiel a su lema "Ahead" (al frente), Sprint logra plasmar de una manera muy creativa la vorágine de nuestros tiempos con infografias que reflejan la velocidad y el cambio permanentes en nuestro día a día.

Ahora es el momento donde todo sucede.

Via: mirá!

The Girl Effect

2009-04-29T10:38:00.000-07:00

Addis, Kidan, Shumi y Sanchita son chicas que viven en condiciones de extrema miseria, donde su unica ilusión es poder romper con el ciclo de pobreza que azota a todo su entorno.

Ellas son solamente algunos ejemplos del efecto contagiante que una chica puede tener, si se les da una oportunidad de cambiar su realidad.

Através de iniciativas como esta, tenemos una oportunidad de aprender, cambiar y compartir este movimiento conocido como The Girl Effect. Como dicen en su página: "No se trata de algo imporante. Solamente del futuro de la humanidad."

Otros videos acerca de The Girl Effect

Midia Ambiental

2009-04-26T12:37:00.000-07:00

Hay gente que se toma muy en serio eso que decía McLuhan a final de los años 60 de que El medio es el mensaje...

El viernes 13/04/2009, Warner Bros, ubicó estrategicamente a un grupo de gatos negros en lugares famosos de Londres con chalecos diseñados especialmente para promocianar el lanzamiento de su nuevo videojuego Fear 2: Project Origin.

En otra estrategia de "midia-ambiental", el sitio inglés de venta de pasajes online Thetrainline.com, utilizó simpaticas ovejitas en la ruta que va de Reading a Gatwick para promocionar un ahorro de 43% en la compra de pasajes en el site.

Ambas iniciativas ya fueron bautizadas por los medios como "Cat-vertising" y "Lambient media". Si queres ver otros ejemplos de midia-ambiental, hace click aquí.

Moving

2009-04-22T06:00:00.000-07:00

Como bien dijo Terri Swearinger, "Estamos viviendo en este planeta como si tuvieramos otro adonde ir."

Hoy, en el Día de la Tierra, te invito a que te adhieras a los valores y principios propuestos por la Carta de la Tierra, por un futuro sostenible para todos :)

Este video se llama "Moving" y fue grabado por el grupo español de rock Macaco para National Geographic en el Día de la Tierra 2009. Cuenta con la colaboración de Javier Bardem, Juanes, Juan Luis Guerra y Carlinhos Brown, entre otras personalidades que cantan juntos "un movimiento, por un sólo sueño".

Recursos inhumamos

2009-04-20T12:22:00.000-07:00

Estas son algunas de las cosas que NO tenes que decir en una entrevista de trabajo. Principalmente si no sabes que estás siendo filmado...

1. Pensá dos segundos aunque sea, antes de abrir la boca

2. Ponele filtros de privacidad a tu perfil de Facebook

3. No hables sobre el trabajo de tu pareja

- principalmente si él trabaja en el BRFO

Quien nunca se mando una macana en una entrevista de trabajo, que tire la primera piedra :)
via Seth's Blog

El arte de la inconformidad

2009-04-20T10:45:00.000-07:00

"Once in a while it really hits people that they don’t have to experience the world in the way they have been told to.”- Alan Keightley

Con estas palabras, Chris Guillebeu trata de explicar de qué se trata su blog The Art of Non-Conformity, através del cual relata su batalla en contra de las creencias convencionales y declara que desea vivir una vida más plena y alineada con su deseo: "cambiar el mundo alcanzando objetivos personales significantes y ayudando a los demás al mismo tiempo".

Cómo? Através de la vida misma, del trabajo y del viaje.

100,000 personas en 60 países ya leyeron su primera publicación Brief Guide to World Domination, un guía de cómo vivir una vida notable en un mundo convencional. Y manteniendose fiel a sus principios de ayudar a los demás en su camino hacia una vida plena y exitosa, Chris comparte sus acertos y errores para que todos nosotros - bloggers, escritores y artistas online - podamos contar con 297 días para alcanzar el éxito repentino.

Una lectura inspiradora para todos nosotros que creemos que la incondormidad es el verdadero motor de los cambios y el combustible de los sueños.

Caperucita 2.0

2009-04-06T07:29:00.000-07:00

Nuevas tecnologías + Nuevas generaciones = Nuevas interpretaciones :)

Meee o Beee?

2009-04-04T10:26:00.000-07:00

Yahoo Answers es una comunidad online de preguntas y respuestas donde los propios usuarios responden a las dudas planteadas por los demás miembros.

Un usuario gana puntos cada vez que colabora con la comunidad y recibe votos de sus pares cada vez que brindan una respuesta satisfactoria, lo que le permite construir una reputación y llegar a ser un experto dentro de una categoría dada. Muchas veces no se destacan por inteligentes, sino por creativos!

De todas formas, a mí me resultó extremadamente útil porque no sabia como introducir este vídeo viral de Samsung, que está por segunda semana consecutiva en el primer lugar del ranking de AdAge:

Mentirita!

2009-04-01T10:45:00.000-07:00

El 1 de abril del año 2000, Google anunció el lanzamiento de una nueva tecnología que iria cambiar por siempre nuestra manera de interactuar através de Internet.

Mental Plex, es un revolucionario sistema de búsquedas capaz de leer la mente del usuario y determinar los resultados de la pregunta que estaba por realizar, antes mismo de que éste toque el teclado.

Maravillados y un poco confundidos, internautas de distintas nacionalidades accedian a las instrucciones de uso y a la página de preguntas frecuentes inadvertidos de la leyenda al pie de pagina que decia: "Note: This page posted for April Fool's Day - 2000."

Conocido por los franceses como "pescado de abril" o en Brasil como "dia da mentira", el "día de los bufones de abril" es una fecha donde, en varios países del mundo, está permitido mentir y hacer bromas para celebrar una tradición que empezó a mediados del siglo XVI.

Pero los de Google no fueron los únicos a hacer uso del derecho de mentir - y reirse - de la gente en este día. En 2005, NASA alegó haber encontrado "água en Marte" (water on Mars) y publicó las fotos del hecho: un vaso de água sobre una barra de chocolate "Mars".

Algunas de mis bromitas preferidas del día de hoy:

Gmail lanzó una función de Piloto Automático, que "analiza" tus mensajes personales y los contesta en seguida (utilizando un lenguaje ofensivo, si necesario!)

El diário británico The Guardian, anunció que luego de 188 años como medio impreso, empezará a Publicar exclusivamente en twitts de 140-caracteres. (muy original!)

Pinocho estaria orgulloso :)

El arte del encuentro

2009-03-17T07:59:00.000-07:00

¿Qué le dirías a alguien que viene al mundo en un momento como este?

Quizás le diria, haciendo mia las palabras de mi poeta preferido: "La vida es el arte del encuentro, aunque haya tanto desencuentro en la vida."

En el marco de su nueva campaña Destapa la felicidad, Coca-Cola documenta el encuentro entre Josep Mascaró (un hombre de 102 años) y Aitana Martínez (una niña recién nacida), con un mensaje que conmueve y nos hace pensar: Estas aquí para ser feliz!

Pep Mascaró - lea más sobre el protagonista de esta história.

Devolvé la bolsa

2009-03-12T09:50:00.000-07:00

Un país que tiene códigos, no usa bolsas plásticas.

Por eso el equipo de El viaje de Odiseo te invita a participar del evento Código País, donde podrás traerte la remera que tenés y llevarte la bolsa que querés!

Desde el 11 al 15 de marzo, podrás traer tus remeras viejas (o tus remeras preferidas!) para que sean convertidas en bolsas.

Además, podrás participar de las siguientes atividades:

* Taller/instalación en vivo

* Proyecciones

* Muestra de bolsas intervenidas

Acordate que si tenes ganas de conocer y compartir tus inquietudes con otras personas involucradas con esta causa, unite a nuestra página en Facebook!

Te esperamos!

Para seguir leyendo: En los árboles by Clarita Lagos

Hambre de qué?

2009-03-11T06:31:00.000-07:00

El clima está cambiando y con el frío, llegan las ganas incontrolables de comer. Cualquier cosa. Todo el tiempo.

Foto: Tarta de carne

Nuestro organismo nos pide - en mi caso, directamente me obliga - a ingerir comidas asquerosamente calóricas en un intento (fallido) de aumentar la grasa corporal. Yo trato de decirle que se quede tranquilo: yo me voy a ocupar de mantenernos calentitos, pero sin perder el estilo!

Está demás decir que el muy infame no me hace caso, y ya es la segunda noche seguida que sueño con un triple waffle de dulce de leche con banana! Andá a saber de dónde habrá sacado esta imagen mi famélico subconsciente para enviarme registros de semejante bomba glucosa!

Pensando bien, existen cosas peores... Mucho peores!

En el blog This is why you're fat, "donde los sueños se transforma en ataques cardíacos", hay miles de pruebas de que el glotonismo humano ha traspasado todos los límites de la moralidad.

Igualmente, yo me quedo tranquila porque sé que en la Gordosfera, siempre habrá un lugar para mí!

Pd- Te agarró hambre? Seguí sufriendo...

Estafa virtual

2009-03-05T09:20:00.000-08:00

La inseguridad ha tomado nuevas dimensiones con el surgimiento de las nuevas tecnologías.

A medida que incorporamos nuevos hábitos, como el de realizar operaciones online, tenemos que estar atentos a nuestras contraseñas tanto cuanto a nuestras billeteras!

El Phishing (se pronuncia fishing) es una modalidad de estafa con el objetivo de intentar obtener de un usuario sus datos, claves, cuentas bancarias, números de tarjeta de crédito, identidades, etc., para luego utilizarlas de manera ilícita.

No dejen de mirar este videíto de Commoncraft, que explica de manera muy didáctica en qué consiste y cómo protegerse de estos esquemas virtuales:

HumanCamp

2009-03-04T09:33:00.000-08:00

Ayer me invitaron a participar, como blogger invitada, del HumanCamp, una conferencia diseñada para comprender los desafíos que presenta la integración de las nuevas generaciones al mundo laboral.

Irónicamente, durante la semana del evento yo estaré en pleno proceso de "desintegración laboral", disfrutando de mis muy merecidas vacaciones, por lo que seguiré desde la blogosfera el desarrollo de las conferencias ;)

De todas formas, no queria dejar de mecionarlo porque esta es una excelente oportunidad para que las empresas entiendan los enormes cambios culturales que deben empreender para conectarse con las nuevas generaciones y hacer una gestión exitosa de su futuro capital humano.

Despues contame como te fue!

Tregua

2009-02-24T03:13:00.000-08:00

Getsatisfaction, una plataforma online que está redefiniendo el concepto de atención al cliente, decidió que ya era hora de que el pacto cliente-empresa trascendiera el terreno del sentido común y adoptara un formato un poco más… “Wiki”.

Si queres seguir leyendo sobre este intento de tregua entre empresa y cliente, los invito a leer esta nota que publiqué hou para El Viaje de Odiseo.

Historias Reales

2009-02-21T12:32:00.000-08:00

Regreso de mi larga abstinencia de posts para contar que ayer estuve en la presentación del libro Clarísmos Días, de Clara Lagos - una experta en transformar en arte aquellas Historias Reales que más de una vez me ha tocado compartir muy de cerca.

Clarita es una artista muy 2.0 y si te gusta su trabajo podes seguirla, además, en su web y fotolog.

Ensayo y Error

2009-02-03T16:46:00.000-08:00

En la web, nada pasa desapercibido. Si no anda el servidor o si escribiste algo mal, te lo hacen saber. Hasta cuando no tenes nada que hacer, te notifican!

En un mundo donde todo es "notificable" el buen humor ayuda - y mucho - a superar un mal momento...

Una risa

2009-01-30T03:53:00.001-08:00

La literatura moderna no deja dudas: la felicidad está en boga. Flow, Más Platón y menos Prozac, Modernidad Liquida, El Secreto: todos parecen tener una receta - o al menos una explicación - del porqué estamos todos tan obsesionados con encontrarle un sentido a nuestras vidas.

Siendo así, será una mera coincidencia que el rebranding de Pepsi está enteramente basado en una sonrisa?

Find more videos like this on AdGabber

Cuando en 1985 Coca-Cola decidió romper con una tradición de 100 años e introducir la "New Coke", quedó claro que no fue una buena idea cambiar una verdadera institución cultural solamente porque un estudio de mercado sugirió ser una buena idea.

Puede que sea una optimista, pero no creo que le pase lo mismo a la "Nueva Pepsi".
Los motivos? Muy simple:

1 - $1.2 billones de dólares puede convencer mucha gente de que cambiar es una buena idea!
2 - Todos sabemos el poder que tiene una sonrisa!

Gracias ETC...

Por Dios!

2009-01-21T04:01:00.000-08:00

"Probablemente Dios no exista. Entonces, deje de preocuparse y disfrute de la vida."

Ese polémico postulado, iniciado por la Asociación Humanista de Londres y apoyado por cientificos y ateístas, está circulando actualmente en 800 colectivos en toda Inglaterra, Escocia y Gales, así como en el famoso Underground de Londres.

En el site oficial de la campaña del "Colectivo Ateísta" podes saber más sobre cómo empezó esta movida y cuales son los objetivos de este grupo de humanistas que proclama que "El momento para ser feliz es ahora".

Si no hay un Dios, a quién le voy a reclamar cuando se cuelgue nuevamente Fibertel?

Carta a Nadie

2009-01-16T02:40:00.000-08:00

Cuando uno se muda a una casa nueva, está lleno de expectativas, sueños e ilusiones hasta que un dia se despierta y decide contratar un servicio de Internet.

Siendo así, he decidido utilizar este espacio (originalmente pensado para cosas más interesantes) para enviar una carta abierta a Fibertel. Como a Nadie le importa lo que piensa el cliente, Nadie escucha lo que tenemos para decir y a Nadie le preocupa que la imagen de la compañía sea cada vez peor, esta carta va, por motivos obvios, dirigido a Nadie:

Estimado Nadie:

No deber ser lindo trabajar para una empresa que tenga una comunidad de gente que los quiera matar (voy a matar los de Fibertel) y que cuando tus amigos te busquen en Google, se encuentren con "lo mierda que es Fibertel".

Pero quizas ustedes deberian empezar a preguntarse porque la gente no se cansa de usar palabrotas (y más palabrotas) cuando se refiere a su empresa o se reúne en foros y comunidades para desearles cosas malas.

Como ustedes seguramente escuchan todas las conversaciones de atención al cliente para brindar "un mejor servicio", no se olvidarán nuevamente de instalar el servicio a un nuevo cliente y no saber qué contestar cuando 9 horas despues, eso todavia no se habia cumplido. Me pareció raro tanta demora porque las facturas siempre llegan en fecha... O cuando se corta el servicio durante una semana pero se sigue cobrando igual.

Sería bueno que además de "escuchar" tan atentamente a sus cleintes, se dediquen a leer algunas publicaciones de la cual todo el mundo está hablando (desde hace 10 años) pero que por algún motivo todavía no llegaron hasta sus manos. (De nada!)

Y si ustedes piensan que una clienta insatisfecha que hace un reclamo en un blog es demasiado pequeña para lastimar a la imagen de su companhia... bueno, piense nuevamente!

Finalmente, mi reflexión final está hecha en base a mi experiencia - me mude 10 veces en los últimos 13 años: Está bueno tener el subte a una cuadra de tu casa, pero tener un café con WiFi en la esquina es mucho, pero mucho más importante!!! Especialmente si tenes Fibertel ;)

Si te sentis identificado, compartí este contenido con tus amigos y quizás algún día Nadie lo lea!

Edgevertising

2009-01-07T08:56:00.001-08:00

Ads on Edge

View SlideShare presentation or Upload your own. (tags: branding recession)

Wiiiiiiiiii!

2009-01-06T05:17:00.000-08:00

Parece una famosa escena sacada de la película When Harry Met Sally, pero se trata de 50 chicos que reaccionan en éxtasis al abrir su regalo de navidad y encontrarse con el videojuego del momento: el Wii de Nintendo.

Nada de perfumes, vestidos o muñecas: para la próxima navidad "I'm having what she's having"...

50 kids happy to get a Nintendo Wii for Christmas - watch more gamer videos

A.G. NOT DEAD

2008-12-23T03:15:00.000-08:00

Repatriada, aislada, desconectada pero muy viva...

Exibir mapa ampliado

Tweetwasters

2008-12-16T05:38:00.000-08:00

Para aquellos que piensan que Twitter es una perdida de tiempo, ahora podes saber exactamente cuanto tiempo perdés en Twitter.

Según indican los cálculos de mis actividades en Twitter, hay abuelitas que twittean más que yo, así que perdi todas las esperanzas de poder entrar al Tweetwasters Hall Of Fame, donde el primer del ránking ya pasó 2,654,820 Segundos ó 44,247 Minutos ó 737.45 Horas o 30.73 Días usando Twitter - Y eso que estamos hablando solamente de escribir mensajes y no de leerlas!

No seré la primera del ránking pero, por lo menos, confieso que he vivido...

Lista de deseos

2008-12-11T07:37:00.000-08:00

Ser Papá Noel no es tarea fácil. Te imaginás que embole tener que leer, una por una, la lista de regalo de millones de personas, comparar precios, disponibilidad y entregar todo just in time?

Por suerte, la llegada de la web 2.0 ha facilitado - y mucho - la vida del pobre viejito.

ReadWriteWeb acaba de publicar una lista de los 10 sitios más populares para armar tu Wish List, o lista de regalos, y compartirla con quien corresponda através de Internet. Y como yo todavía no tuve tiempo de crear mi lista, decidí tomar una prestada.

1. Amazon Universal Wish List - podes agregar regalos de cualquier sitio a tu Wish List de Amazon.com

2. Giftag - Creado por la cadena Best Buy, cuenta con una plicación de Facebook.

3. Wists - No pertenece a ninguna tienda en particular

4. boxedup - Te permite importar tu Wish List de Amazon.com y cuenta con una aplicación de Facebook.

5. ThisNext - Para aquellos que quieran regalar algo original, en este sitio de "shopping social" los usuários recomiendan lo que hay de cool en el mercado.

6. Wishpot - Te permite comparar precios entre otras tiendas

7. Kaboodle - fue adquirido recientemente por Hearst por +30 Millones de dólares y tiene un acuerdo con eBay

8. Wishli.st - un sitio británico donde podés comprar un regalo o donar plata a instituciones como Oxfam, como podemos ver en la lista de su fundador David Smith

9. FriendShopper - una especie de Del.icio.us de los Wish List - podes agregar tu regalo a la lista utilizando un botón en tu barra de navegación

10. Froogle - como todos los sitios de Google tiene un diseño minimalista pero cuenta con millones de reseñas de productos y una excelente herramienta de comparación de precios.

Vuela, vuela...

2008-12-04T12:11:00.000-08:00

Hace 30 años atrás no había mucho qué hacer en Mato Grosso. Me duele fisicamente acordarme del aburrimiento que teniamos yo y mi hermana cuando pasabamos horas mirando al cielo y buscando nubes con formas de animales.

Hubiera sido mucho más divertido si en aquella epoca ya existiera FLOGOS - una invención de dos nerds de Alabama - que seguro debían estar igual de aburridos que nosotras.

Ellos crearon una mezcla de jabón y helio (que también es muy eficaz contra el aburrimiento) que son coloridas, flotan en el aire, no contaminan y además pueden tener cualquier forma: animales, flores, logotipos. Como no se me ocurrio a mi antes!!!

Via Mirá!

Ho-Ho-Ho!

2008-12-02T08:34:00.000-08:00

Este año, ponele mucha onda a tus mensajes de Navidad!

FACEinHOLE es un servicio gratuito, muy divertido y re fácil de usar: lo único que tenes que hacer es poner la cara.

1 - Elige el escenario más apropiado para la ocasión
2 - Sube una foto tuya o de algún amigo para enviar un mensaje personalizado
3 - Crea tarjetas virtuales e imprime tu imagen en una remera u otros objetos

Pero mucho cuidado con lo que pedis a Papá Noel porque se te puede cumplir!

Del tomate

2008-11-28T07:14:00.000-08:00

El equipo de marketing de Heinz está mirando mucho Cazadores de Mitos ultimamente.

La marca de Ketchup más famosa del mundo decidió hacer un experimento interactivo através de la web para comprobar la hipotesis de que las plantas crecen más rápidamente cuando hay interacción humana.

Para llevar adelante esta hazaña de la ciencia moderna, el personal de Talk to the plant mantiene dos plantas de tomate permanentemente monitoreadas en un laboratório en Gotemburgo, Suecia, donde los arbustos reciben mensajes de todo el mundo captados através de su página web. Los bastidores del proceso puede ser acompañado através de un Blog.

Ya arregle con Dánica para liderar la versión argentina del experimento: como afecta a la Salsa Golf si le hablas a la botellita?

Diseño Sustentable

2008-11-27T06:29:00.000-08:00

Si tenes ganas de hacer algo distinto este sábado, vení al primer festival de diseño Sustentable de Argentina que se hace en el Jardín Botánico de Buenos Aires.

A las 18h hay una charla sobre la campaña No uso bolsas plásticas presentada por algunos de los integrantes del equipo Odiseo (Luciana de Luca, Clara Lagos y Joaquín Wall). Ya se que hace calor, pero el evento es al aire libre así que no tenes escusas: nos vemos allá ;D

Querido Papá Noel

2008-11-26T09:36:00.000-08:00

Este año Papá Noel recibió un pedido muy particular de un chico de Argentina. No sé con qué juegan los chicos hoy, pero por acá este regalo es mucho más popular que el Wii ;D

PARA ESCUCHAR, HAGA CLICK AQUÍ!

(Hasta que yo descubra una aplicación de mp3 decente para insertar el audio directamente acá!)

Ecoilógica

2008-11-24T11:36:00.000-08:00

Asumir una conducta ecologicamente responsable no es tarea fácil.

Yo separo la basura, No uso bolsas plásticas, compro alimentos de producción orgánica local y hasta he comprado bonos de carbono para neutralizar mis viajes.

Desde mi papel de consumidora consciente, me gusta incorporar nuevos hábitos de consumo, eligiendo productos que no dañan el medioambiente.

Pero todo tiene un limite. Hoy, mientras leía Grist, me encontré con el mío: Mestrual Cups.

Por más que sea de Látex y que le hayan nombrado "Diva Cup", no puedo dejar de asimilar su parecido a un destapador de cañerías... Por suerte, hay otras alternativas más tradicionales, como los tampones de algodón orgánico.

Y vos, cuán ecoilógico sos?

Aprendamos a Puteart

2008-11-20T15:57:00.000-08:00

A mi amigo Pablo, le gusta mucho Puteart. Y yo, que no sabia muy bien de que se trataba, debo confesar que ahora también me encanta Puteart!

Puteart (con "t"), es una campaña creada por una agencia de P... Madre y que nos invita a ponerle más inteligencia y menos violencia al arte de putear.

Pero cuando hay que Puteart? Cuando los insultos son inevitables y se hayan agotado todas las vías formales de reclamo - como les paso a los habitantes del barrio de Floresta que están hartos de tener sus calles sucias y sus alcantarillas tapadas por los retazos de tela.

Si queres saber más, podes encontrar esta y otras iniciativas en la muestra ARTvertising hasta el 30 de noviembre en el Centro Cultural Borges.

Profesión: Bloggera

2008-11-18T09:47:00.000-08:00

La mayoría de mis amigos más cercanos (sin hablar mi vieja!) siguen sin tener la más mínima idea de lo que hago para vivir. Si nosotros somos lo que hacemos, está bueno que empecemos a poner nombre a nuestra profesión.

Y aparentemente yo no soy la única: según Seth Godin, estos son algunas de los puestos laborales que toda empresa que trabaja online debe tener:

COMMUNITY ORGANIZER. Busca, conecta y lidera la tribu de usuarios dedicados que contribuyen y se benefician del trabajo que haces.

STATS FIEND. Mide todo que se pueda medir. Lo hace de manera consistente y eficiente. Descubre cuales mediciones son importantes y las repite hasta que estas sean mejores.

MANAGER OF FREELANCERS. Busca, contrata y gerencia los mejores talentos que están dando vueltas por el mundo. Como han demostrado empresas como P&G, Boeing, Starbucks y Dell, a veces el mejor talento está del lado de afuera.

Y para los que piensan que lo nuestro es poco serio o que no tiene futuro, hablemos cuando sea la próxima CTO del país :D

Relationship targeting

2008-11-17T04:51:00.000-08:00

Cada día hay más evidencia de que el mapeo de las relaciones entre los consumidores en el ámbito virtual (gráficos sociales) puede ser tan valioso como la segmentación y el targeting tradicional.

foto: wheel of friendship

Tecnologías de "relationship targeting" como FriendRank, desarrollado por Socialmedia, scanea tus actividades en Facebook y otras redes sociales, reconoce quienes son tus amigos y los ranquea - para luego ofrecer publicidad de una manera más relevante. "Nuestra tesis siempre ha sido: la publicidad también se ha transformado en social", dice su co-fundador y CEO Seth Goldstein. "Simplemente no podemos poner publicidad tradicional en las redes sociales."

Esta publicidad social, se ve en forma de “social banners,” avisos que incluyen referencias a tus mejores amigos y aplicaciones o "regalos" enviados directamente por tus pares, dónde este se hace el vocero directo del mensaje publicitario.

Dada la creciente relevancia que viene adquiriendo las visualizaciones de mapeo dinámico, no puedo dejar de mencionar a mi ídolo 2.0 Jonathan Harris, quien pudo transformar una herramienta de marketing en verdaderas obras de arte.

Sale con fritas

2008-11-12T03:52:00.000-08:00

Facebook le da de comer a mucha gente. Literalmente.

Es por eso que Pizza Hut, que en los últimos 18 meses obtuvo mil millones de dólares en ventas online (si, solamente a través de Internet!) acaba de lanzar una aplicación de Facebook que permite que los usuarios realicen sus pedidos directamente desde sus perfiles.

Como acompañamiento, la empresa también está lanzando una herramienta que te permite pedir pizza por mensaje de texto y tarjetas electrónicas que pueden ser compradas, cambiadas y utilizadas en la red.

Para incentivar el consumo online, Pizza Hut ofrece una promoción junto a eMusic.com para que los consumidores puedan bajar 75 canciones gratis cada vez que compren pizza por Internet.

Otras cadenas de comida rápida como Subway, McDonald's y Chipotle, ya ofrecen el servicio de pedido y delivery a través de mensajes de texto así como aplicaciones para que hagas tu pedido desde tu iPhone.

Negocio de futuro

2008-11-10T06:09:00.000-08:00

Como serán los negocios en un futuro cercano donde Internet cambiará la naturaleza de la competencia, innovación y operación de las compañias? Eso es lo que dice Eric Schimidt, CEO de Google:

Competencia - "Cuando vayas a una tienda, tendrás un aparato que te ayudará a decidir qué comprar - mostrando el mejor precio, el mejor delivery, la mejor opción"

The long Tail - "Podes tener una estrategia de Larga Cola, pero es mejor que también tengas una cabeza porque es ahí donde está la ganancia."

Ganando dinero - "Cuando el costo marginal de distribución y manufactura es casi cero, agregar valor a la marca es muy importante."

Para asistir a la entrevista completa, ingresa a The McKinsey Quarterly

Yo Boluda

2008-11-05T14:05:00.000-08:00

La nueva campaña de la Cruz Roja Argentina está barbara boló!

Bajo el concepto “Ayudar es una boludez”, la campaña tiene como finalidad difundir las acciones de la organización, abrir un canal de comunicación con un público joven y captar donantes mediante la tecnología de SMS - todo de una manera muy sencilla.

La campaña cuenta con avisos graficos, comerciales de radio y una serie de vídeos donde podemos ver a algunas personalidades sacando el boludo que llevan adentro: Facundo Arana, Mario Pergolini, Nelson Castro, Fernando Peña, China Zorrilla, Eugenia de Chicoff y Gonzalo Bonadeo. Todo con mucho respeto y por una buena causa!

Y si hubieran agregado un widget, en ese momento haberian miles de chicos donando plata via internet y viralizando el mensaje en sus blogs y redes sociales. Eso si haría con que ayudar sea una boludez todavia más grande.

Leo Burnett, para la próxima mandame un mail que yo de boluda no tengo nada ;)

Gracias por el dato Maxi ;D

60"

2008-11-05T02:53:00.000-08:00

Cuantas cosas podes decir en 1 minuto? Eso es lo pretende descubrir el Iberminuto 2008, el festival de cine de un minuto que se realiza este año en Madrid.

Todos pueden participar, en cualquier lugar del planeta, en cualquier formato pero con una propuesta muy clara: "rueda lo que quieras bajo el lema de la convocatoria, pero asegúrate que dure un minuto!"

El tema de esta edición fue CARAS DEL AMOR y este fue el corto ganador del "Best experimental 1 minute film" y que habla nada más y nada menos que sobre el Calentamiento Global:

via Luxe Essentiel

Post de guerrilla

2008-10-28T15:20:00.000-07:00

Me siento a escribir este post con el amargo sabor de haber perdido la batalla (pero no la guerra!) contra la tecnología.

Como una especie de “Rambo Multimediático”, me desperté a las 7 de la mañana durante los dos últimos días para ir a la ExpoManagement armada hasta los dientes de todos los artefactos digitales que pude encontrar en mi casa: grabadora de voz digital, cámara de fotos digital, videograbadora digital y celular recontra digital con todas las funciones arribas mencionadas + WiFi, Bluetooth y GPS.

Tenía por delante una misión muy clara: compartir con ustedes, de una manera original, dinámica y divertida, todas las cosas interesantes que se dijeron ahí adentro.

Teóricamente, yo podría haber lanzado un misil teledirigido, una bomba atómica y haber comandado toda una frente de batalla desde el predio de La Rural, pero en la práctica semejante parafernalia no me alcanzo ni siquiera para hacer un maldito podcast!

Siendo así, decidí compartir todo lo extra-oficial que se me cruzo por la cabeza mientras mi aparataje tecnológica fallaba miserablemente en documentar lo realmente importante:

1) Hasta tu, Yunus?
Porque todos los artistas y personalidades que vienen a Sudamérica insisten en hacer chistes o comentarios sobre el fútbol para generar empatía con el público? Será lo único que nos define como cultura? Ya sabemos que Madonna viste la camisa del equipo local de turno durante sus conciertos y que Viggo Mortensen se hace el cuervo con la camiseta de San Lorenzo y el mate bajo el brazo. También no me sorprende que Mr. Travelocity compare: “La innovación es como el fútbol” porque “hay muchas oportunidades de marcar un gol” (???). Pero, Hasta tu Yunus?

2) Michael “NotesoPORTER”!

Si a vos también te costaba quedarte despierto en la facultad cuando tu profesor trataba de explicarte en vivo las “5 fuerzas de Porter” y la “Cadena de Valor”, imaginate lo que fueron las dos horas con Michael Porter en Videoconferencia! Y leyendo un PowerPoint! Menos mal que después vino Kevin Roberts, que empezó su presentación bromeando acerca del tema. (“Como hago para levantar eso después de 2 horas de videoconferencia con Porter?” o algo así…)

3) Aguante el Outsourcing!

Al Gore gano un Premio Nobel (y un Oscar) gracias a una presentación de PowerPoint (que en realidad era de Keynote!). Stiglitz: ya que ganaste un premio Nobel de economía hablando de la globalización, porque no te contratas una empresa en India que por lo menos te haga el diseño de las presentaciones?

Pero aguárdenme que ya estoy preparando la estrategia para el año que viene. Al fin y al cabo, hasta Rambo tuvo 5 oportunidades ;D

Corazones de nadie

2008-10-27T09:02:00.000-07:00

Hoy salí temprano de mi casa y, como de costumbre, camine esta cuadra para llegar al garaje en piloto automático, un poco dormida. Mientras repetía el ritual que realizo ya inconscientemente para poner el auto en marcha, (acomodar la bolsa, poner el cinturón, prender la radio, acomodar el pelo, prender la luz, "Uy me olvide el freno de mano" etc...) me di cuenta que había (otra vez!) un corazón dibujado en el capot del coche.

Sigo sin saber quien los dibuja. Será una manera amable de decir que tengo que lavar el auto?

Lovemarks

2008-10-23T13:51:00.000-07:00

El lunes a las 17h tenemos un encuentro marcado con Kevin Roberts para hablar de amor.

Puede sonar un poco extraño que el CEO de Saatchi & Saatchi tenga algo que decir sobre eso, pero cuando se trata del amor por una marca, nadie mejor que él para elaborar sobre el poder de la emoción detrás de la “economía de la atracción” y como lograr la lealtad hacia una marca más allá de la razón.

Lovemarks surgió como una respuesta a la pregunta: Qué hace con que algunas marcas sean tan inspiradoras, mientras otras no encuentran forma de lograrlo?

Simple: “Las Lovemarks trascienden las marcas. Las Lovemarks se basan en una relación, y no simplemente una transacción. Las Lovemarks llegan a tu corazón así como a tu mente, creando una conexión íntima, emocional sin la cual no podes vivir. Jamás.”

Pero también hay otras cosas que deberías saber sobre este capo del mundo publicitário que afirma que el “branding is very yesterday” - A Roberts le encanta los desafíos, vive actualmente en Nueva Zelanda y así es como se enfrentan a ellos en su país:

Si queres saber más, entra al blog de ExpoManagement y nos vemos el Lunes, en La Rural.

La web social - analizando nuevas tendencias

2008-10-21T09:50:00.000-07:00

En estos días le dediqué mucho tiempo a leer algunos de los informes publicados por consultoras de renombre mundial con datos actualizados sobre Internet, los medios sociales y el impacto que han tenido en el mundo durante estos últimos años.

De este análisis surgieron 2 posts muy interesantes que publique en el blog El Viaje de Odiseo y que los invito a compartir:

1. Perfectos extraños - la nueva economía de la influencia

En septiembre de 2008, UniversalMcCann publicó un estudio titulado “When did we start trusting strangers” que analiza el poder del boca a boca en la web y cómo las personas confían cada vez más en extraños. La investigación contó con una base de 17.000 usuarios activos de Internet en 29 países.

2. I want my MTV?

En la era MTV, los jóvenes miraban a la televisión como principal fuente de información y entretenimiento, y se nutrían de su contenido para construir su identidad y relacionarse con sus pares. Hoy, 20 años después, un estudio del EIAA muestra una Europa totalmente distinta, donde por primera vez en la historia los jóvenes entre 16 y 24 años acceden a Internet con mucha mayor frecuencia de la que miran televisión.

Masaru Emoto en Argentina

2008-10-20T12:23:00.000-07:00

Como gran admiradora del trabajo realizado por el Dr. Masaru Emoto, siempre quise participar de una de sus charlas. Me acabo de enterar que el científico japones no solamente va a estar en Buenos Aires el 3 y 4 de noviembre, sino que presentará su trabajo sobre "los mensajes ocultos en el agua" en un auditorio que queda en la esquina de mi casa!

Parece ser que eso del pensamiento positivo funciona ;)

We Media Buenos Aires 2008

2008-10-16T13:14:00.000-07:00

Esta semana estuvimos acompañando el ciclo internacional de conferencias We Media que se realizó por primera vez en Buenos Aires.

Ernesto van Peborgh, de El Viaje de Odiseo, compartió su exposición con Leo Piccioli, el CEO / blogger de Officenet y Juan Carlos Lucas, de Innova Consulting. Habló del irreversible cambio cultural que enfrentamos, tiró las impactantes cifras de Facebook, Orkut y My Space, demostró la existencia de un capital social mediante los ejemplos de Linux y Wikipedia y dijo: "La web 2.0 es un cambio filosófico, no tecnológico". Esta fue su presentación: